绿色葡萄酒旅游对青年可持续行为的驱动机制：基于多国TPB-NCA模型的跨文化研究

来自法国、西班牙和美国的研究团队针对青年葡萄酒消费者，通过TPB理论与NCA方法探究绿色葡萄酒旅游意向对可持续行为的跨文化影响机制。研究发现三国驱动因素存在显著差异：美国受社会规范与亲环境态度主导，法国依赖感知行为控制，西班牙效应最弱。该研究为通过体验式学习推动可持续实践提供了实证依据。

　　

本研究基于计划行为理论(TPB)与必要条件分析(NCA)，探讨青年群体在绿色葡萄酒旅游(green wine tourism)中的行为意向如何影响其广义可持续行为。通过对法国、西班牙和美国年轻葡萄酒消费者的线上调查发现：绿色葡萄酒旅游意向在社会规范(social norms)、态度(attitudes)、感知行为控制(perceived behavioural control)与可持续行为之间起中介作用，且存在跨国差异。美国样本中社会规范与亲可持续态度显著驱动意向；法国样本中可持续选择的感知控制力影响更强；西班牙群体的旅游意向对可持续行为转化效应最弱。研究表明即使处于意向阶段，绿色葡萄酒旅游也能通过可持续实践的体验式学习(experiential learning)促进环保行为，强调需构建能清晰展示可持续商业实践并激发游客生态行为的旅游场景。