眼见为实：产品质量验证对马拉维消费者愿意为高质量农林业苗木支付的价格（WTP）的影响

《Agroforestry Systems》：Seeing is believing: the effect of product-quality validation on consumer willingness to pay (WTP) for high-quality agroforestry seedlings in Malawi

非洲热带地区农林种子木品质验证对支付意愿的影响研究，采用分样本条件估值法结合多元概率回归模型，发现视听信息验证使支付意愿提升28-40%，显著影响因素包括验证方式、性别、供应商距离和可信度。

　　

摘要

在撒哈拉以南非洲扩大生态系统恢复计划的实施规模，需要确保有足够数量且质量合格的种植材料。然而，高质量农林业种质的供应并不普遍。我们采用了条件价值评估法（CVM）来探究马拉维地区对三种多功能农林业树种改良种质的潜在需求。在采用分样本CVM设计的基础上，我们利用多元Probit回归模型来分析产品质量验证（通过视听信息辅助手段）对支付意愿（WTP）的影响。通过使用通俗易懂的表述方式以及后续的确定性问题来减少假设性偏差。研究结果表明，通过视频信息平台查看苗木质量特征的农户，其对改良苗木的支付意愿比仅接收口头信息的农户高出28%至40%。对于改良后的Mangifera indica、Acacia polyacantha和Faidherbia albida苗木，处理组（视频组）农户的平均支付意愿分别为1329马拉维克瓦（约合1.28美元）、547马拉维克瓦（约合0.52美元）和539马拉维克瓦（约合0.52美元）。此外，多元Probit回归分析还显示，产品质量验证（通过视听辅助手段）、性别、与苗木供应商的距离以及供应商的信誉都对支付意愿有显著影响。这些发现表明，市场对改良农林业苗木存在潜在需求，因此种子供应链有必要采用或投资于苗木质量提升技术（SETs）和质量控制机制。