农户参与合作社经济组织的意愿与行为偏差：基于计划行为理论的多层次机制分析

本研究基于计划行为理论（TPB），结合多元逻辑回归和解释结构模型（ISM），系统分析了530户贵州农户参与合作社的意愿-行为偏差及其影响因素。结果表明，合作社对生计保障与市场拓展的支持显著减少偏差，而政治领导和法律意识作为深层制度驱动因素发挥关键作用。研究拓展了TPB框架，为促进农户可持续参与和乡村振兴政策提供了实证依据。

　　

引言：农户意愿与行为的显著差异

尽管大多数受访农户表现出强烈的合作社参与意愿，但实际行为存在显著差距。具体而言，82.5%的受访农户表示愿意参与，但仅27.4%实际加入了合作社活动，凸显出农村合作社参与中意愿与行为之间的显著差距，需要系统研究。

方法：多元模型与结构分析

本研究使用贵州530户农村家庭的调查数据，应用多元逻辑回归和解释结构模型（ISM）探讨合作社参与中意愿-行为差距的决定因素及其层次结构。问卷涵盖五个部分：农户参与意愿与行为、人口特征、对合作社的态度、主观规范和感知行为控制。数据通过信效度检验（Cronbach's α = 0.739，KMO = 0.825），并采用多项逻辑模型和ISM进行层次分析。

理论分析与研究假设

基于计划行为理论（TPB），研究提出三个核心假设：行为态度（H1：积极态度降低偏差）、主观规范（H2：强规范减少偏差）和感知行为控制（H3：高控制力促进意愿-行为一致）。政治领导和法律意识作为情境性制度驱动因素被纳入框架。

研究设计：样本与变量

样本来自贵州农村，530份有效问卷（有效率96.4%）。因变量为意愿-行为偏差类型（四分类），自变量包括行为态度（如生计保障、收入增加、市场扩展）、主观规范（如政治领导、村干部鼓励）和感知行为控制（如法律意识、风险承受力）。控制变量涵盖性别、年龄、教育等个体特征。

实证分析结果

意愿与行为偏差的测量显示，总体匹配率低，仅无学历农户匹配率超30%（33.3%），其他组别在12.9%-25.0%之间。年龄、教育、健康等因素导致显著异质性（χ²检验p < 0.001）。多元回归表明，合作社支持生计保障降低意愿偏差4.4%，市场扩展提高一致匹配5.4%。政治领导增加一致匹配6.1%，但村干部鼓励可能增加行为偏差（6.5%），揭示制度悖论。法律意识提高行为偏差7.1%，显示短期认知陷阱，但长期可增强信任。ISM分析揭示三层结构：表层（生计保障、村干部鼓励）、中层（市场风险承受、销售扩展）和深层（法律意识、政治领导）。

影响因素的ISM模型

ISM模型显示，因素层次关联：深层驱动因素（法律意识、政治领导）影响中层（市场风险、销售渠道），再作用于表层（生计支持、鼓励参与）。这显示制度机制通过多层次路径影响农户行为，其中党的领导通过信息传播和实际问题解决减少偏差。

讨论与政策含义

研究整合TPB和ISM，扩展了行为理论，强调制度嵌入性。政策建议包括：加强市场协调（短期）、重构激励系统（中短期）、适应性治理（中期）和能力建设平台（长期）。这些途径需结合地方实际，以增强农户参与的一致性和可持续性。

结论与局限

研究发现农户行为受经济效用和符号身份双重逻辑驱动，整合框架为农村集体行动提供可转移模型。局限包括样本限于贵州、横截面数据未捕捉动态，以及未测量社会结构变量。未来研究应采用多省面板数据、深化稳健性检验，并结合定性方法提升解释力。