海洋旅游涉及以海洋环境和沿海地区为特色的休闲活动（Orams & Lück, 2014, pp. 479–489），例如游轮旅行、游泳、钓鱼和浮潜。由于自然环境资源的娱乐和美学价值，这一产业得到了蓬勃发展（Krelling et al., 2017）。海洋旅游还在沿海地区创造了收入和就业机会（Zadel et al., 2018）。中国拥有漫长的海岸线，每年吸引数百万游客前往海南等沿海目的地，海洋旅游在该地区的经济中占据主导地位（MNRC, 2022）。近年来，中国政府将海洋旅游列为战略重点，推动了该产业的快速增长，使中国成为全球该领域的重要参与者（Liu et al., 2024）。然而，海洋垃圾对可持续旅游构成了重大挑战。根据联合国环境规划署（UNEP, 2021）的数据，每年有超过1100万吨垃圾进入海洋，导致严重的生态退化并对旅游活动产生负面影响。作为全球最大的海洋塑料垃圾来源国，中国面临着应对海洋垃圾对海洋旅游业可持续性影响的巨大挑战（Kang et al., 2022）。
海洋旅游依赖于沙滩和清洁的海水等自然资源，这些是吸引游客的关键因素。然而，由于陆地来源的污染和海洋垃圾，这些资源正面临日益严重的威胁（Krelling et al., 2017; Williams et al., 2016）。海洋垃圾不仅破坏生态系统，还会降低游客满意度，并给沿海地区带来巨大的经济损失（Munari et al., 2016）。确保海洋旅游的可持续性需要实施全面的政策和针对性策略来管理海洋垃圾。
尽管以往的研究已经探讨了海洋垃圾的组成、数量及其对生态系统的直接影响（Chen et al., 2019; Kang et al., 2022），以及公众对海洋垃圾的态度（Canosa et al., 2021）和改善垃圾管理的意愿（Suhardono et al., 2024），但很少有研究探讨海洋垃圾如何影响旅游环境属性，特别是游客偏好和旅游目的地的经济价值。大多数研究仅关注单个资源属性，忽略了游客在多属性环境中的权衡（Ksmaludin et al., 2021; Hasini & Heedong, 2023）。本研究通过选择实验量化游客对关键环境属性的偏好，填补了这一空白。选择实验提供了一种严谨的方法论框架，用于评估多属性环境，并为改善受海洋垃圾影响的旅游资源提供定量证据（Kemperman, 2021）。通过评估环境属性的经济价值，本研究有助于更好地理解游客偏好，为战略资源分配和政策设计提供依据，从而促进可持续的海洋旅游发展（Hasini & Heedong, 2023）。
研究结果对中国海洋旅游管理者也有实际意义，有助于基于证据的决策制定、提高资源利用效率并提升游客体验。虽然本研究以中国为例，但其方法和见解具有普遍适用性，可为其他全球海洋旅游目的地的沿海资源管理和环境改善策略提供参考。
