《Journal of Destination Marketing & Management》：Video games drive Chinese otakus to travel: Cognitive appraisal theory and affective transfer theory
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本研究针对年轻男性游戏玩家（宅男）群体，通过混合研究方法探讨视频游戏特征如何通过空间临场感、共情与心理接近度影响目的地亲密感。研究发现游戏剧情、角色与美学设计三维度特征可激发玩家情感认知体验，且熟悉度负向调节共情对心理接近度的影响，为游戏诱导型旅游提供了理论框架与实践路径。
随着年轻一代成为旅游市场的主力军，26-35岁游客已占中国旅游总人次的34%。然而现有研究多聚焦女性游客，忽视了具有高消费潜力的年轻男性游戏玩家群体——即被称为“宅男”或“zhainan”的群体。这类群体虽沉迷虚拟世界，却因其强大的购买力成为旅游业的潜在蓝海市场。视频游戏作为视觉媒介，被证实能有效激发旅游兴趣，但游戏体验如何转化为目的地吸引力的心理机制尚未明确，尤其针对宅男群体的旅游参与机制更是研究空白。
在此背景下，澳门城市大学国际旅游与管理学院的吴晓红与黎嘉伟在《Journal of Destination Marketing 》发表研究，以现象级游戏《黑神话：悟空》为案例，通过混合研究方法揭示游戏特征如何通过认知与情感路径塑造宅男玩家对目的地的情感联结。研究创新性地整合认知评价理论(CAT)与情感转移理论(ATT)，构建“游戏特征-情感认知-目的地亲密感”的理论模型，并开发首套适用于旅游推广的视频游戏特征测量量表。
研究采用混合方法设计。Study 1通过社交媒体文本挖掘、半结构化访谈及问卷调查，开发包含剧情、角色、美学设计三维度的15项游戏特征量表；Study 2对328名18-35岁男性玩家进行实证检验，采用偏最小二乘结构方程模型(PLS-SEM)分析数据，并运用标记变量技术控制共同方法偏差。
研究结果揭示多层次影响机制
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游戏特征的双路径激活
剧情独特性(β=0.178)、角色魅力(β=0.347)与美学设计(β=0.220)显著增强空间临场感；同时三者对共情产生差异化影响(剧情β=0.304>角色β=0.282>美学β=0.157)，表明叙事元素更易引发情感共鸣。
- 2.
情感认知的链式传导
空间临场感不仅直接促进心理接近度(β=0.249)，还通过强化共情(β=0.223)间接作用，证实沉浸式体验是情感联结的催化剂。共情亦独立贡献于心理接近度(β=0.186)，形成“认知-情感”双通道。
- 3.
目的地亲密感的转移机制
心理接近度对目的地亲密感存在强效应(β=0.644)，验证ATT理论中情感从虚拟对象向实体目的地转移的可行性。
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熟悉度的双刃剑效应
熟悉度负向调节共情与心理接近度的关系(β=-0.146)，表明对原著故事熟悉的玩家反而因创意改编产生认知失调，削弱情感联结强度。
理论贡献与实践启示
本研究突破性地将游戏特征测量标准化，为跨类型游戏比较提供工具。通过CAT-ATT理论整合，揭示数字互动转化为目的地关系的心理通路，为媒体诱导型旅游研究提供可扩展框架。实践层面，建议目的地营销者协同游戏开发：将地方传说植入角色设计，使景点成为剧情节点，通过节庆场景还原增强文化沉浸感。同时需平衡经典叙事与创新改编，避免熟悉度带来的情感折扣。
研究也存在一定局限：单一样本游戏可能影响结论普适性；未来需纳入东西方多类型游戏，并追踪虚拟亲密感是否转化为实际旅游行为。此外，目的地熟悉度等调节变量值得深入探索。该研究为文化传承型目的地通过游戏化营销吸引特定群体提供了重要范式，标志着旅游研究向数字化沉浸体验转向的新里程。
