基于PLS-SEM的摩洛哥可持续农业实践采纳行为决定因素研究：态度、知识与主观规范的作用机制分析

《Trees, Forests and People》：Exploring behavioral determinants of sustainable agricultural practices adoption in morocco: Evidence from PLS-SEM

本文针对摩洛哥可持续农业实践（SAPs）采纳率低的问题，研究人员运用计划行为理论（TPB）框架，通过对402名农户的调查数据进行偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）分析，探究了态度（AT）、主观规范（SN）、感知行为控制（PBC）和知识（KN）对实际采纳行为的影响。结果表明态度是最强的正向预测因子，知识通过塑造态度间接促进采纳，而主观规范呈现微弱的负向影响，感知行为控制作用不显著。该研究为制定针对性的农业推广政策提供了心理学依据，强调需通过示范展示、社会学习机制和风险降低激励等多维度干预策略促进SAPs推广应用。

　　

面对日益严峻的气候变化挑战，摩洛哥农业正站在转型升级的十字路口。作为支撑国民经济的支柱产业（贡献15-20% GDP），农业部门却面临着干旱频发、土壤盐碱化和土地退化等多重压力。尽管政府推出了"绿色一代2020-2030"战略推动可持续农业实践（Sustainable Agricultural Practices， SAPs），但实际采纳情况仍不理想——特别是小农户群体因资金短缺、风险规避和信息不对称等因素徘徊不前。这引发了一个关键科学问题：除了技术推广和经济激励之外，哪些心理和社会因素真正驱动着农户的可持续农业决策？

为解开这一谜题，由Soufiane Bouyghrissi领衔的研究团队独辟蹊径，将心理学经典理论引入农业研究领域。他们基于Ajzen的计划行为理论（Theory of Planned Behavior， TPB），构建了一个包含知识要素的扩展分析框架，通过对卡萨布兰卡-塞塔特地区402位农户的实地调查，运用偏最小二乘结构方程模型（Partial Least Squares Structural Equation Modeling， PLS-SEM）这一先进统计技术，首次系统揭示了摩洛哥农户SAPs采纳行为的心理机制。这项创新性研究近期发表在环境管理领域重要期刊《Trees, Forests and People》上。

研究团队采用多阶段随机抽样方法，首先根据农业活动密度和生产系统多样性选择典型社区，然后从农业推广办公室更新的农户名单中随机抽取样本。通过科克伦公式计算确定最小样本量为384份，最终回收有效问卷402份（有效率89%）。数据分析采用PLS-SEM方法，依次进行测量模型评估（包括信度效度检验、异质-单质比值HTMT分析、Fornell-Larcker准则验证）和结构模型检验（含R²解释力、Q²预测相关性、方差膨胀因子VIF多重共线性诊断），并采用Bootstrap法检验路径系数显著性。

2.10. 结构模型结果

模型显示态度（AT）对SAPs采纳（ASAP）存在显著正向影响（β=0.473， p<0.001），假设H2成立。知识（KN）通过态度中介产生间接效应（β=0.176， p<0.001），支持H5假设。主观规范（SN）则呈现独特负向影响（β=-0.050， p<0.05），表明社会压力可能抑制采纳行为。出乎意料的是，感知行为控制（PBC）未呈现显著作用（β=0.035， p=0.159），推翻了传统TPB理论的H4假设。模型对采纳行为的解释方差为22.4%（R²=0.224），对态度解释方差为18.5%（R²=0.185），符合行为科学研究的一般规律。

测量模型评估

验证性分析证实量表具有优良心理测量特性。克龙巴赫α系数介于0.704-0.971之间，组合信度CR值均高于0.80，平均变异抽取量AVE全部大于0.50门槛值。判别效度检验中，HTMT比值均低于0.85临界值，且各构念的AVE平方根均大于与其他构念的相关系数，证明测量工具具有充分的区分效度。

讨论与结论

本研究揭示了态度在可持续农业技术推广中的核心地位，证实知识需要通过态度转化才能有效驱动行为改变。主观规范的负向作用折射出摩洛哥农村社区可能存在对SAPs的质疑文化，这与传统TPB模型假设形成有趣对比。感知行为控制的不显著性则暗示，当结构性障碍（如水资源短缺、资金限制）普遍存在时，个体控制感差异可能难以预测实际行为。

这些发现对摩洛哥"绿色一代"战略实施具有重要政策启示：首先，农业推广应从单纯技术传输转向态度塑造，通过本地化示范展示凸显SAPs的切实收益；其次，需重视社会学习机制设计，发挥合作社、农民田间学校等组织的规范引导功能；最后，政策制定者应认识到行为改变的多维性，将心理干预与社会支持系统建设纳入农业现代化整体框架。该研究不仅为理解可持续农业转型的人类维度提供了新视角，也为发展中国家制定基于证据的行为干预策略提供了方法论示范。