眼动追踪下地理标志暗示行为的消费者检测与购买决策研究

《Scientific Reports》：Evocation of Geographical Indications: an eye-tracking study

　　暗示（Evocation），一种针对地理标志（Geographical Indications, GIs）的不公平商业行为，可能会误导消费者认为通用产品与地理标志产品具有可比性。本预注册研究涉及35名参与者（16名男性；平均年龄26.8岁，标准差2.9），在眼动被记录的情况下，完成了购买决策和暗示搜索任务。刺激材料包括展示意大利地理标志或带有不同程度暗示性名称的通用产品的网络列表。考虑了六个潜在兴趣区域（标题、标签、价格、描述、成分和URL），原始名称或其暗示性对应名称可能出现在这些区域中。预注册分析重点关注暗示搜索任务中的检测率，表明如预测所示，当暗示性名称出现在URL中时，暗示检测率低于其他任何位置的检测率。额外的探索性分析显示：（1）暗示检测与通用产品购买率之间存在负相关关系；（2）在购买任务中，暗示强度有影响效应，感知暗示强度越高，购买率越高；（3）URL区域的注视比例较低，但检测表现较高的参与者在各个位置的注视比例分布更为均匀；（4）对地理标志的理解程度（两项任务均如此）和真实性倾向（仅限购买决策任务）与更好的表现相关。本研究为在线食品欺诈检测提供了有价值的见解，并为未来关于预防性干预措施的研究指明了有希望的方向。