《PLOS One》：Short-video content perceptions, intention, and self-reported behavior in special forces-style tourism: Evidence from Chinese generation Z university students
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特种兵式旅游（Special Forces-style tourism，SFT）是中国青年中兴起的高强度、低成本新兴旅游现象。研究人员基于修正的计划行为理论（Theory of Planned Behavior，TPB），以526名中国Z世代大学生调查数据，采
特种兵式旅游（Special Forces-style tourism，SFT）是中国青年中兴起的高强度、低成本新兴旅游现象。研究人员基于修正的计划行为理论（Theory of Planned Behavior，TPB），以526名中国Z世代大学生调查数据，采用偏最小二乘结构方程模型（Partial Least Squares Structural Equation Modeling，PLS-SEM）与模糊集定性比较分析（fuzzy-set Qualitative Comparative Analysis，fsQCA）展开研究。结果显示：感知内容吸引力（Perceived Content Appeal，PCA）、感知内容可信度（Perceived Content Trustworthiness，PCT）、态度（Attitude）与感知行为控制（Perceived Behavioral Control，PBC）均正向关联参与意向（Intention），意向进而正向关联自陈行为（Self-reported Behavior，BEH）；短视频平台使用强度（Short-Video Platform Usage Intensity，SVPUI）正向调节意向与自陈行为间关系。fsQCA识别出高自陈行为2条组态与低自陈行为8条组态：意向、PCT、PBC与SVPUI构成高结果组态的共同核心，低PCT出现于6条低结果组态中；不存在单一必要条件，结果呈现组态非对称性。
研究背景与问题提出
特种兵式旅游（SFT）以短时长、紧凑行程、低支出与高密度打卡为特征，在青年群体中快速扩散，并与短视频平台的视觉叙事、路线展示与身份展演深度绑定。既有研究多停留于质性描述，对短视频内容评价如何与个体行为评价、行为可行性判断共同作用于参与意向，以及意向如何关联实际旅游行为模式，缺乏统一量化框架。原计划行为理论（TPB）虽解释意向形成，但未充分纳入数字内容层面的感知变量，也未处理平台使用环境对意向—行为对应关系的调节与组合效应。研究人员据此构建修正TPB模型，将内容层感知与平台层变量嵌入旅游决策链条，以中国Z世代大学生为对象，回应短视频媒介环境下SFT意向与自陈行为的发生机制。
研究设计与技术方法
研究人员于2025年9月至12月通过问卷星在湖南、广东六所高校（含中山大学、暨南大学、深圳大学、湖南大学、中南大学、长沙师范学院）便利抽样，经知情同意与筛选后保留526份有效样本。测量涵盖PCA、PCT、态度、PBC、意向、自陈行为与SVPUI七类构念，采用五点李克特量表。先以SmartPLS进行PLS-SEM，用5000次 bootstrap 检验路径与SVPUI调节效应，并以Harman单因子与全共线VIF检验共同方法偏差；再将潜变量标准化分数导入fsQCA 3.0，按5%、50%、95%分位数直接校准，频率阈值3、一致性0.80、PRI 0.70，分析高/低自陈行为的充分组态。
研究结果
4.1 样本特征
描述统计显示样本以女性与本科生为主，超六成日均短视频使用超2小时，多数有跨城旅行与SFT经历，符合目标群体数字密集使用特征。
4.2 测量分析
信效度检验中，指标载荷0.815–0.883，Cronbach’s α 0.863–0.884，组合信度0.907–0.920，平均方差萃取0.708–0.742；Fornell–Larcker判别效度成立。内VIF 1.009–1.608，Harman首因子方差38.04%，全共线VIF均低于3.3，共同方法偏差可控。
4.3 结构模型评估
意向R2=0.429，自陈行为R2=0.263；Q2均大于0。PCA（β=0.155）、PCT（β=0.165）、PBC（β=0.228）、态度（β=0.296）正向预测意向，态度效应最强；意向正向预测自陈行为（β=0.355）；意向×SVPUI正向显著（β=0.206），高平台强度下意向—行为斜率更强。
4.4 fsQCA结果
必要性分析无单条件达0.90阈值。高自陈行为得2条组态，核心条件均为意向、PCT、PBC、SVPUI，态度或PCA作边缘条件；低自陈行为得8条组态，低PCT出现于6条，且低结果非高结果简单反转，呈现组态非对称与等效性。
讨论与结论翻译
讨论指出：内容吸引力与可信度是内容层评价，态度与PBC是活动层评价，二者在修正TPB中互补解释意向；SVPUI不是内容评价本身，而是通过持续信息暴露强化意向向行为模式的转化环境。fsQCA进一步表明，高参与不是由单一因素驱动，而依赖“动机+可信内容+可行性+平台嵌入”组合；低参与则路径更多，低内容可信度是反复出现的阻断因素。
研究结论部分译述如下：
研究人员证实，在短视频情境中，短视频内容感知、态度与感知行为控制共同正向关联中国Z世代大学生的特种兵式旅游意向；意向进一步关联自陈旅游行为，且短视频平台使用强度增强该关联。组态分析表明高自陈行为依赖意向、内容可信度、行为控制与平台强度的共轭组合，低自陈行为具更高异质性，内容可信度缺失是核心阻滞之一；高/低结果无简单镜像关系，体现组态非对称。研究在理论上区分内容评价与行为评价、补充数字媒介调节与组态视角，在实践上提示目的地与内容创作者应同步提升信息吸引力、真实性、可行性与安全提示，而非仅靠视觉刺激推动青年高强度旅游参与。
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