数字化?绿色互补性：环境管理惯例何时转化为出口能力

《Journal of Environmental Management》：Digital–green complementarity: When environmental routines become export capabilities

　　

环境管理已成为全球供应链中的一项运营要求。买方、监管机构和市场中介日益期望企业提供可信证据，说明其如何管理排放、废弃物、资源使用和环境风险。这些期望通过全球价值链中的环境标准、客户要求、尽职调查程序和可持续性风险管理实践传导至供应商（OECD, 2018; European Union, 2024; Both and Wilhelm, 2026）。这一转变对巴基斯坦等经济体的供应商尤为重要，因为这些企业可能采纳了绿色管理实践，却缺乏监测、记录和传达这些实践所需的业务系统。对于环境管理研究而言，相关问题在于绿色惯例何时在市场关系中变得可信且具有经济价值。数字采纳可以帮助企业构建组织与传达环境惯例所需的信息能力。网站、社交媒体、数字订购、移动支付和电子支付支持在线可见性、产品信息、交易协调和买方沟通。这些功能之所以重要，是因为绿色惯例往往要求企业在内部单元和外部合作伙伴之间组织信息。数字技术帮助企业以改善决策和可持续性相关价值创造的方式创建、使用、传输和获取数据（George et al., 2021; Di Vaio et al., 2021; Palmié et al., 2025）。数字技术还创造了连接性和可见性可供性（affordance），使企业能够跨组织边界协调，并使选定的业务惯例对外可见（Nambisan et al., 2019; Autio et al., 2018; Lanzolla et al., 2021）。近期证据通过供应链整合和资源灵活性将数字技术与循环经济能力和绿色创新联系起来（Yuan and Pan, 2023; Hussain et al., 2026）。相关研究通过治理、编排和资源配置机制将数字化与可持续工业化、碳绩效、供应链扩散和能源绩效联系起来（Al-Ahmed et al., 2026; Zhang et al., 2026; Shen et al., 2026; Qing et al., 2026）。这些研究共同表明，数字采纳可以强化绿色惯例在商业上可行所需的组织条件。已有研究将数字采纳和绿色管理实践作为出口结果的独立驱动因素分别加以考察。数字工具可以通过降低搜索、匹配、通信和协调成本来减少贸易摩擦（Freund and Weinhold, 2004; Carballo et al., 2022; Hagsten and Kotnik, 2017）。企业层面证据还表明，当企业将数字工具嵌入客户获取、协调和生产力提升的惯例中时，数字采纳可以支持出口参与和出口强度（Higón and Bonvin, 2022; Elia et al., 2021）。绿色管理实践可能通过效率、差异化、认证、合法性和资源生产率渠道支持出口（Porter and van der Linde, 1995; Antonietti and Marzucchi, 2014; Sakamoto and Managi, 2017; Leonidou et al., 2015; Bellesi et al., 2005; Blyde, 2021）。这些收益是有条件的。环境惯例涉及实施、适应、记录和合规成本，企业只有在具备将环境行动转化为买方可见价值的组织能力时，才能实现效率或信誉收益（Maskus et al., 2013; Shi and Xu, 2018）。来自巴基斯坦制造业的证据进一步表明，可持续的内部、供应商和客户整合可以促进绿色管理和流程创新，指向该情境下环境管理的信息处理需求（Junaid et al., 2022）。因此，绿色实践的出口价值取决于互补能力。数字可持续性文献将数字化和可持续性框定为并行的战略要务，可以为企业产生协同效应、张力和权衡（George et al., 2021; H?llerer et al., 2026; Guandalini, 2022）。数字可持续商业模式文献进一步表明，企业通过组织惯例和商业模式架构将数字和可持续性相关能力转化为价值创造、交付和获取（Palmié et al., 2025; Teece, 2010; Zott et al., 2011; Foss and Saebi, 2017; Snihur and Markman, 2023）。与此同时，双重转型文献认为数字过程和可持续过程可以相互强化，同时指出关于企业层面机制和边界条件的证据仍然有限（Hammerschmidt et al., 2026; Christmann et al., 2024; Breiter et al., 2024）。尚未解决的问题是，普通数字技术是否帮助此类情境中的企业将绿色管理惯例转化为具有经济价值的能力。许多企业远离先进数字和绿色技术前沿，同时面临提供可信环境证据的日益增长的压力。巴基斯坦是检验这一机制的有用情境。它结合了出口市场暴露与基础设施、记录、协调和市场准入约束，这些约束可能使企业更难实施环境惯例并向外国买方可信地传达。更广泛的气候-发展背景也指向巴基斯坦面临气候、能源和基础设施挑战的暴露，使得环境和组织能力建设尤为重要（World Bank Group, 2022）。在此情境下，绿色实践的经济价值可能取决于企业是否拥有改善信息交换、交易协调和买方沟通的数字技术。本研究提问：绿色管理实践在什么条件下成为与出口相关的能力，数字采纳如何塑造这一过程？研究人员还考察了这一关系是否因企业规模以及数字-绿色能力组成部分而异。基于资源基础理论（Barney, 1991; Grant, 1991; Hart, 1995）和互补性理论（Milgrom and Roberts, 1990; Brynjolfsson and Milgrom, 2013），研究人员使用来自754家巴基斯坦制造业企业的调查数据。研究人员估计递归混合过程系统，采用条件混合过程（CMP）估计量，该估计量联合建模数字采纳、绿色管理实践、出口倾向和出口强度，同时允许方程间存在相关的不可观测因素（Roodman, 2011）。研究人员通过对预测结果的正式超模性检验来评估互补性。三项结果浮现。绿色管理实践本身不携带出口溢价，而其与基本数字技术共同采纳时，与出口绩效的关联超过各自单独贡献之和。正式互补性条件在企业的出口量（集约边际）上成立，而在企业是否出口（扩展边际）上未被检测到。这种强化在不同能力配对间也不均匀，其模式遵循所涉及的数字可供性。面向买方的数字可见性强化两个绿色组成部分。交易导向的协调仅强化可再生能源采纳，其中交互效应最强。该模式在中小企业和大型企业之间无显著差异。对中东、北非、阿富汗和巴基斯坦（MENAAP）九个经济体的探索性混合分析得出类似的集约边际模式。本研究对三支文献做出贡献。它补充了环境管理和自然资源基础观（NRBV）研究，该研究认为环境实践在互补组织能力存在时才能产生回报（Hart, 1995; Porter and van der Linde, 1995），但互补能力很少被命名或检验。研究人员将其确定为基本数字能力，并通过预测结果的正式超模性检验来检验由此产生的预测。它将远离数字前沿运营的企业层面证据带入互补性文献（Milgrom and Roberts, 1990; Brynjolfsson and Milgrom, 2013），表明实践间的互补性不需要前沿技术。它还补充了数字可持续商业模式和双重转型研究，其中关于机制和边界条件的企业层面证据仍然有限（Palmié et al., 2025; Hammerschmidt et al., 2026; Christmann et al., 2024; Siedschlag et al., 2024）。研究人员将数字-绿色强化定位于特定的出口边际和特定的数字可供性与环境实践配对，而非笼统地断言。

本研究围绕绿色管理实践何时成为与出口相关的能力以及数字采纳如何塑造这一过程这一核心问题展开。研究背景在于，全球供应链中的买方、监管机构和市场中介日益要求企业提供可信的环境管理证据，这一压力通过环境标准、客户要求和尽职调查程序传导至巴基斯坦等经济体的供应商。然而，已有研究将数字采纳和绿色管理实践作为出口结果的独立驱动因素分别考察，数字可持续性和双重转型文献虽提出二者可能相互强化，但企业层面关于机制和边界条件的证据仍然有限。核心问题是：普通数字技术是否帮助远离技术前沿的企业将绿色管理惯例转化为具有经济价值的能力。研究人员利用2022年世界银行企业调查（WBES）巴基斯坦制造业754家企业的数据，采用条件混合过程（CMP）估计量构建递归混合过程系统，联合估计数字采纳、绿色管理实践、出口倾向和出口强度四个方程，允许跨方程不可观测因素相关，并通过预测结果上的正式超模性检验评估互补性。研究得出三项主要结论：数字采纳是两个出口边际最强的直接预测因素；绿色管理实践本身不携带独立的出口溢价；数字×绿色交互在集约边际上满足正式超模性条件，但在扩展边际上未被检测到。研究的重要意义在于，它将互补能力明确命名为基本数字能力并加以直接检验，表明互补性不要求前沿技术，并将数字-绿色强化定位于特定出口边际和特定能力配对，而非笼统断言，为资源受限情境下的环境管理、数字可持续商业模式和双重转型研究提供了企业层面证据。

在技术方法方面，研究人员主要采用以下关键方法：利用2022年世界银行企业调查（WBES）巴基斯坦制造业企业样本（N=754），采用条件混合过程（CMP）估计量估计递归混合过程系统，其中数字采纳和绿色管理方程为probit模型，出口倾向方程为probit模型，出口强度方程为分数响应模型；采用留一法（LOO）行业-区域同伴采纳均值作为采纳方程的识别工具；通过预测结果上的超模性交叉差分条件进行正式互补性检验，并辅以平均边际效应和四种数字×绿色情形的预测结果；事后分析包括企业规模扩展系统和四个数字-绿色成分配对系统；稳健性检验包括全样本（含服务业，N=947）重估计、线性第二阶段设定、缩减数字指标重构以及70/30训练-测试分割的样本外预测评估（ROC/AUC和Brier分数）；此外还对九个MENAAP经济体进行探索性混合分析（N=2496）。

研究结果方面，首先是基线结果。数字采纳是出口绩效最强的焦点预测因素，出口倾向的平均边际效应（AME）为32.4个百分点，出口强度为31.4个百分点，支持假设H1。绿色管理实践在两个出口边际上均无显著的独立关联，即绿色实践在构念层面不携带独立的出口溢价，假设H2的效率与合法性渠道与实施与低效率渠道在平均意义上均不占主导。数字×绿色交互在两个优选设定中均显著为正（出口倾向方程0.607，p=0.039；出口强度方程0.750，p<0.01）。正式超模性检验显示，交叉差分条件在集约边际上满足（交叉差分0.157，delta法标准误=0.065，单侧p=0.008），其分解与假设H3的互补性逻辑一致：绿色实践在非数字企业中与出口强度无显著关联（?0.005，SE=0.005），但在数字采纳者中使预测出口强度提高15.2个百分点（p=0.027），将预测出口份额从0.182提升至0.333。在扩展边际上，交叉差分为正但估计不精确（0.012，SE=0.203），未检测到超模性。同伴采纳措施按预期方向进入采纳方程，连通性约束与数字采纳负相关，企业规模和认证与数字采纳正相关，生产成本与数字采纳负相关，制度障碍降低出口倾向，技能培训和外国技术获取与出口强度正相关。

其次是事后分析。企业规模异质性方面，数字采纳的调节作用在大型企业和中小企业之间相似：大型企业中数字活跃企业的预测出口强度从无绿色实践时的0.175升至联合采纳时的0.283，中小企业相应为0.184和0.275；组内交叉差分分别为0.128（SE=0.150）和0.100（SE=0.162），二者三重差分较小且统计不显著（?0.028，SE=0.061），表明集约边际互补性不局限于某一规模类别。数字-绿色成分异质性方面，将数字采纳分解为数字可见性（网站或社交媒体存在）和数字协调（数字订购、移动支付或电子支付），将绿色管理分解为绿色管理惯例（能源管理措施或CO₂排放监测）和可再生能源采纳（太阳能或风能系统），四个两阶段CMP系统显示：数字可见性和数字协调在所有四个系统中均与出口强度正相关（系数在1.113至1.427之间，p<0.01）；绿色成分在四个系统中有三个统计不显著，可再生能源在协调配对中携带负的独立系数；数字协调与可再生能源采纳交互最强（1.162，p<0.01），数字可见性与两个绿色成分均正交互（绿色管理惯例0.407，p<0.10；可再生能源0.511，p<0.10），协调-管理交互接近于零。MENAAP区域探索性跨國证据方面，研究人员汇集九个MENAAP经济体（N=2496）重新估计出口强度系统，数字×绿色交互为正（0.293，p=0.052），而出口倾向交互统计不显著，由于国家集合不完整、测量协调至最低公分母且巴基斯坦贡献最大单一国家样本，该估计被视为探索性而非完整机制检验。

稳健性分析方面，全样本（含服务业，N=947）重估计后焦点模式不变：数字采纳仍是最强预测因素，绿色管理仍无独立关联，数字×绿色交互仍显著为正（出口倾向0.571，p=0.035；出口强度0.794，p<0.01）。线性（OLS）第二阶段重估计中，数字×绿色系数为0.147（p<0.001），与非线性交叉差分0.157接近。缩减数字指标（排除数字订购）重构后交互估计基本不变（0.747，p<0.01）。70/30随机训练-测试分割的样本外预测评估中，ROC面积为0.736（95% CI：[0.665, 0.808]；n=220），Brier分数为0.172，表明出口倾向模式并非样本内拟合的产物。

讨论部分总结如下。本研究考察绿色管理实践何时成为与出口相关的能力以及数字采纳如何塑造这一过程，巴基斯坦因其基础设施、记录和市场准入约束提供了严格要求的情境。三种实证模式浮现：数字采纳是两个出口结果最强的直接预测因素（支持H1）；绿色管理实践在两个边际上均无独立出口溢价，构念层面H2的两组渠道均不占主导；数字×绿色正交互和集约边际超模性检验支持H3的互补性逻辑。数字技术提供信息处理和协调可供性，使企业能够跨职能和合作伙伴记录、更新和共享业务信息，这与资源基础理论强调的异质性资源部署一致。在资源受限情境中，数字工具降低了绿色惯例可行运营、记录和转化为买方可见价值的组织门槛。绿色实践无独立出口溢价的发现与研究问题最直接相关：绿色惯例仅通过采纳本身不会成为与出口相关的能力，拥有环境惯例不同于以创造买方可见价值的方式部署它，这是资源基础理论关于能力部署而非资源占有的核心论点。自然资源基础观的关系逻辑解释了原因：绿色创新的回报部分由绿色供应商关系设定，环境努力在海外的价值由买方要求和供应链标准设定，买方无法观察的惯例不会从他们那里获得溢价。因此绿色实践是有条件有利的，这一结果限定了而非反驳了自然资源基础观和波特假说传统。数字×绿色正交互给出本文核心互补性结果：互补性理论预测当数字采纳存在时绿色实践的回报上升，因为两种能力构成组织系统，其中每个组成部分的价值取决于另一个。超模性检验确认，在非数字企业中绿色实践不携带出口溢价，而在数字活跃企业中联合采纳将预测出口强度从0.182提升至0.333。强化出现在出口深度而非进入，这符合各边际的摩擦特征：进入主要受固定和沉没成本支配，而更深参与需要反复满足买方记录和报告要求。事后分析细化了而非限制了边界条件：在制造业中，数字×绿色模式在中小企业和大型企业间相似，数字采纳的调节作用并非资源丰富组织所独有；成分分析表明聚合模式集中在特定能力配对中，一种潜在解释遵循第2节发展的两个渠道——绿色管理惯例是企业内部的，主要可通过信誉渠道创造出口价值，这可解释其为何与面向买方的可见性配对而非与交易导向的协调配对；可再生能源使用则可通过效率渠道发挥作用，在数字协调允许反复接受和结算外国订单时更易转化为出口销售；可再生能源也是唯一与两个数字成分均配对的绿色成分，这符合其既可被买方观察又可降低成本从而可走任一渠道的解读；协调配对中可再生能源的负独立关联也可由此解读——在缺乏将实践转化为出口销售的交易能力时，其吸收的管理和财务资源无法由额外出口抵消。其他机制不能被排除，因为配对之间未相互检验。MENAAP探索性估计表明该模式并非巴基斯坦独有，尽管证据仍是初步的。

贡献方面，本研究补充了环境管理、经济学和社会科学文献，表明绿色实践作为有条件的经济能力运作，其出口价值取决于互补的数字采纳而非仅取决于采纳本身。研究补充了自然资源基础观和波特假说研究，表明当企业拥有使其高效、买方可信和外部可见的信息与协调能力时，环境惯例支持竞争力；两种传统都认为环境实践在正确的组织条件下产生回报，但未明确该条件，研究人员将其命名为基本数字能力并直接检验。研究还补充了数字可持续商业模式和双重转型文献，表明基本数字技术帮助企业在远离先进数字前沿的情况下将绿色惯例转化为与出口相关的能力。启示方面，研究指向环境与数字升级的最佳排序而非是否应采纳绿色实践：由于环境惯例的出口关联在数字能力也存在时才被观察到，管理者有理由将二者共同发展；该模式在中小企业和大型制造商间相似，并非特定于某一规模类别。政策层面，结果支持将绿色实践支持与数字记录、标准导向咨询服务、认证准备和买方沟通支持配对，而非孤立地促进绿色采纳和数字采纳。由于互补性出现在出口强度而非出口参与中，此类支持更可能深化已出口企业的外国市场参与，而非将新企业带入出口。

研究结论部分翻译如下：绿色管理实践在数字能力支持下获得出口相关性。数字采纳与更强的出口绩效相关，而绿色实践单独不携带统一的出口溢价。当数字系统使环境惯例可信、可追溯且与买方相关时，其经济价值显现，这一模式在出口集约边际上最为清晰。因此，数字能力应被视为企业管理基础设施的一部分，通过该基础设施企业将绿色实践转化为与市场相关的环境能力。对于面临买方和监管机构日益增长的环境可信度要求的出口商，本文证据表明，在绿色实践采纳与支持证据生产、协调和沟通的数字工具配对时，绿色实践采纳与更强的出口绩效相关。局限性方面：横截面设计限制了因果解释，同伴采纳转换变量不能在单一横截面中被验证为严格排除限制，未观察到的管理质量、买方压力或战略导向仍可能混淆估计，所有结果应解读为条件关联；测量局限在于企业调查将基本数字技术和基本绿色管理实践记录为采纳项目而非共同强度量表，使用面板数据的未来研究可更好地分离企业内变化并加强因果主张，还应考察人工智能和机器学习系统、区块链溯源平台和环境管理信息系统等先进数字技术是否比本文研究的基本工具产生更强的互补性；本研究聚焦出口倾向和出口强度，绿色实践可能对出口质量、目的地市场构成、买方留存和出口韧性重要，未来研究应纳入目的地市场环境标准和买方要求，出口可能通过买方压力和外国标准暴露诱导绿色升级的反向路径也值得用纵向数据研究；MENAAP探索性证据应谨慎解读，巴基斯坦贡献最大单一国家样本，混合估计可能部分反映巴基斯坦模式，协调测量比主分析更粗糙；最后，将分析扩展到该区域其他经济体以及具有不同基础设施和买方特征的情境，将有助于识别数字-绿色互补性最强之处和政策支持最需要之处。