影响伊朗农民采用数字农业意愿的因素：一种综合的TPB-TAM方法

《Scientific Reports》：Factors affecting Iranian farmers’ intention to adopt digital agriculture: an integrated TPB-TAM approach

　　

摘要

数字农业技术凭借其在提高生产力、增强抵御能力和资源利用效率方面的潜力，在实现粮食安全和可持续发展中发挥着关键作用。然而，这些技术在伊朗等发展中国家的推广面临重大障碍，其中一个主要问题是知识缺口。本研究通过整合计划行为理论（Theory of Planned Behavior）和技术接受模型（Technology Acceptance Model），探讨了伊朗农民采用数字技术的个人和社会决定因素。我们以伊朗西部克尔曼沙赫省的农民为研究对象，运用调查数据（样本量n=384）通过结构方程模型进行分析。研究结果表明，该综合模型具有很强的解释能力。态度和感知行为控制力是影响技术采纳意图的最重要因素，其中态度主要受技术有用性和易用性的影响。与预期相反，主观规范对采纳意图没有显著直接影响，也不受技术有用性的影响。这些发现表明，在这种背景下，技术采纳过程主要由个人对技术效用和可行性的评估驱动，而非社会压力。这提示我们在将经典采纳框架应用于社会资本薄弱或制度结构不完善的环境时，需要对其进行调整。因此，推广策略应从基于规范的宣传转向强调个性化财务激励、风险缓解措施以及以用户为中心的技术设计的方法。