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背景：猴痘（mpox）于2022年被宣布为国际关注的突发公共卫生事件。Instagram被受猴痘影响不成比例的年龄群体与社群广泛使用；然而，关于该平台上猴痘信息特征及其参与度（engagement）的特异性证据仍然有限。
目的：本研究旨在刻画与猴痘相关的In
背景：猴痘（mpox）于2022年被宣布为国际关注的突发公共卫生事件。Instagram被受猴痘影响不成比例的年龄群体与社群广泛使用；然而，关于该平台上猴痘信息特征及其参与度（engagement）的特异性证据仍然有限。
目的：本研究旨在刻画与猴痘相关的Instagram帖子的信息来源、内容及参与特征，描述预防与治疗框架，并比较获赞数最高的前10%帖子与其余帖子语料之间的差异。
方法：研究人员通过CrowdTangle检索2022年5月5日至2023年1月17日期间包含“mpox”或“monkeypox”的英文公开Instagram帖子（初始N=18,616）。研究采用经预先测试、基于演绎法（deductive）的编码手册，该手册改编自既往Instagram健康研究；2名编码员完成了2轮预测试，对一致性较低的变量予以剔除。随后，对随机抽取的1000条帖子进行编码，内容涵盖来源类型、内容特征以及预防/治疗框架。研究人员计算了描述性统计量。为比较参与度差异，采用独立样本比例差异检验，对获赞数最高前10%的帖子与其余90%的帖子进行比较，并报告均值差（mean differences, MD）及P值。
结果：大多数帖子来自组织账号（760/1000，76%），而非个人账号（240/1000，24%）。组织来源最常见的是企业（436/760，57.4%）和新闻/媒体机构（401/760，52.8%）；政府机构（174/760，22.9%）、非营利组织（131/760，17.3%）和医疗保健组织（70/760，9.2%）相对较少。约三分之一的帖子引用了信息来源（344/1000，34.4%），其中最常见的是世界卫生组织（World Health Organization, WHO）和美国疾病控制与预防中心（Centers for Disease Control and Prevention, CDC）/其他联邦机构。帖子主要使用插图图像/信息图（827/1000，82.7%）；照片出现在47.3%（473/1000）的帖子中，视频出现在12.4%（124/1000）的帖子中。38.4%（384/1000）的帖子包含预防内容，其中最常见的是疫苗接种（684/1000，68.5%的预防类帖子），其次为避免密切接触（145/1000，14.5%）、避免接触物体（83/1000，8.3%）、避免性活动（76/1000，7.6%）和使用安全套（13/1000，1.3%）；28.9%（289/1000）的预防类帖子提及了相关障碍。关于治疗的提及并不常见（25/1000，2.5%为传统生物医学治疗；2/1000，0.2%为替代治疗）。与后90%的帖子相比，获赞数最高的前10%帖子：（1）若来自个人账号，则更可能出自公众人物/名人（MD=?0.591；P<.001）；若来自组织账号，则更可能出自企业（MD=?0.299；P<.001）或新闻/媒体机构（MD=?0.350；P<.001）；（2）较少来自政府（P<.001）、非营利组织（P=.006）或医疗保健组织（P=.005）；（3）更常包含静态图像（MD=?0.119；P=.024）、可见皮损描绘（MD=?0.081；P=.035）、患病率提及（MD=?0.180；P<.001）以及文献/来源引用（MD=?0.162；P=.001）。
结论：在疫情暴发初期，Instagram上高参与度的猴痘内容更倾向于来自公众人物以及新闻/企业账号，并偏向于带有来源引用的静态可视化内容，这些内容常包含流行病学患病率背景信息，且有时展示皮损图像。寻求在Instagram上扩大传播范围的公共卫生传播者，应优先采用清晰的静态信息图，并明确标注信息来源与流行病学背景，同时可考虑与受信任的内容创作者及新闻媒体联合发布内容，并针对预防类帖子中所揭示的获取障碍进行回应。
该文发表于《JMIR Infodemiology》，聚焦2022—2023年猴痘疫情初期Instagram平台上的信息传播生态。研究背景在于：猴痘于2022年被世界卫生组织宣布为国际关注的突发公共卫生事件，而Instagram恰恰是18~49岁人群、LGBTQ+群体以及部分受猴痘影响更显著人群高度活跃的社交媒体平台。因此，围绕猴痘的风险认知、预防传播和治疗信息是否能够在该平台上被有效传递，具有重要公共卫生意义。既有研究已提示社交媒体既可能传播错误信息，也可能成为快速健康沟通的重要渠道，但针对Instagram这一以图像和信息图传播为主的平台，猴痘相关内容的来源结构、叙事方式、预防与治疗框架以及高互动内容的特征仍缺乏系统证据。基于此，研究人员开展本研究，旨在揭示猴痘相关Instagram帖文在疫情早期的信息特征，并识别与较高点赞传播相关的内容属性，为公共卫生机构优化数字传播策略提供实证基础。
研究人员围绕3个核心问题展开分析：其一，猴痘相关Instagram帖文的来源与内容特征是什么；其二，帖文如何框定猴痘的预防与治疗；其三，样本中获赞数前10%的高热度帖文具有哪些区别于其他帖文的内容特征。研究结论表明，Instagram上的猴痘信息主要由组织账号发布，尤其是企业和新闻/媒体机构；预防信息在帖文中较为常见，且以疫苗接种为主，但治疗信息明显不足；高点赞帖文更可能来自公众人物、企业或新闻媒体，更常采用静态图像、展示皮损、标明患病率信息并附有信息来源引用。该研究的重要意义在于，它提示公共卫生传播不仅要追求信息准确性，还应重视平台传播逻辑，采用更适配Instagram的信息呈现方式，以提升可信健康信息的可见度和传播效能。
在技术方法上，研究人员利用CrowdTangle抓取2022年5月5日至2023年1月17日期间所有包含“mpox”或“monkeypox”的英文公开Instagram帖子，初始样本为18,616条。随后采用基于既有Instagram健康传播研究改编的演绎式人工编码框架，由2名编码员完成2轮预测试并以Cohen κ检验一致性，剔除一致性较低变量后，对随机抽取的1000条帖子进行正式编码。统计分析包括描述性统计，以及对获赞前10%与后90%帖子开展独立样本比例差异的Wald检验，并报告均值差（MD）与P值。
在研究结果部分，论文按照研究问题分节展开。
RQ1: What Are the Source and Content Characteristics of Instagram Posts Related to Mpox?
该部分显示，样本中76%的帖子来自组织账号，24%来自个人账号。在组织来源中，企业和新闻/媒体机构占主导，政府、非营利组织及医疗保健组织比例相对较低；在个人来源中，公众人物/名人最为常见。该结果说明，猴痘议题在Instagram上的传播并非主要由官方卫生机构驱动，而更集中于具有传播资源和粉丝基础的媒体化主体。与此同时，仅34.4%的帖子明确引用了信息来源，其中世界卫生组织（WHO）与美国疾病控制与预防中心（CDC）/其他联邦机构最常被引用。这表明，虽然一部分帖文具有明确的权威信息锚定，但总体上来源标注仍不充分。内容形式方面，82.7%的帖子采用带文字的图像、插图或信息图，47.3%含照片，12.4%含视频，提示静态可视化内容在该议题传播中占绝对优势。此外，622条帖子带有地理位置信息，其中相当比例定位于美国之外；美国境内则以加利福尼亚州、纽约州等地最为常见。标签分析显示，#monkeypox远高于其他标签，说明旧称在平台传播中仍占据显著位置。
RQ2: What Mpox Causes and Solution Framing Are Conveyed in Instagram Posts (ie, What Is the Content on Instagram Related to Mpox Causes, Treatment, and Prevention)?
该部分主要揭示猴痘的“解决方案框架”如何在Instagram中被表达。研究发现，38.4%的帖子提及至少一种预防方式，其中疫苗接种最常见，占预防类帖文的68.5%；其次是避免密切接触、避免接触被污染物品、避免性活动以及使用安全套。这说明Instagram上的猴痘传播在预防层面较多围绕公共卫生建议展开，尤其集中于疫苗这一最具代表性的干预手段。同时，28.9%的预防类帖子提到预防障碍，反映出疫苗可及性、知识不足或其他结构性限制也是讨论的重要组成部分。相比之下，治疗信息非常少，仅2.5%的帖子提及传统生物医学治疗，如抗病毒药物tecovirimat（TPOXX），0.2%的帖子提及替代治疗方式；在有限的治疗帖文中，部分还讨论了治疗收益及获取障碍。由于猴痘病因描绘变量在编码一致性上较差，研究未直接分析病因框定，但保留的预防变量在一定程度上反映了研究人员对风险暴露方式的关注，如感染者接触、皮肤接触及被污染物品暴露等。
RQ3: What Are the Content Characteristics of the Top 10% Most-Liked Posts on Mpox Within the Sample?
该部分通过比较获赞前10%与后90%的帖子，分析高可见度内容的特征。结果显示，在个人账号中，高点赞帖文显著更可能来自公众人物或名人；在组织账号中，则显著更可能来自企业和新闻/媒体机构，而较少来自政府、非营利组织和医疗保健组织。内容形式上，高点赞帖文更常使用静态照片或图像，而非视频；更常展示身体部位上的猴痘皮损；更常提及猴痘患病率数据；也更常附带信息来源引用。这些结果表明，Instagram平台上的高参与传播并不单纯依赖权威机构身份，而更受账号影响力、视觉呈现方式和信息包装策略影响。尤其是静态图像、病损可视化、患病率背景和显性引用的组合，可能更符合用户在该平台上的浏览和互动偏好。
讨论部分指出，本研究总体上展现出Instagram在猴痘健康传播中的双重潜力：一方面，社交媒体常被视为错误信息和社会撕裂的载体；另一方面，本研究样本中的高互动猴痘内容整体上并未呈现大量蓄意误导或仇恨表达，反而较多体现出与CDC等权威建议一致的预防和治疗信息。这意味着，在研究所覆盖的疫情早期时间窗口内，Instagram能够作为相对有效的健康传播渠道，为用户提供有关风险、感染、扩散和治疗的基础信息。论文还将研究结果与TikTok、X和Reddit等平台上的猴痘传播研究进行比较，指出Instagram的突出贡献在于：提供了来源构成的系统证据，识别了与高参与度相关的具体内容特征，并显示高热度内容总体偏向信息性而非误导性。研究同时强调局限性，包括仅纳入公开英文帖文、仅覆盖疫情早期阶段、点赞数无法标准化为参与率，以及多重统计检验下结果应谨慎解释。
研究结论部分可译为：Instagram在猴痘信息生态系统中发挥了重要作用。在覆盖2022至2023年初次暴发阶段的大规模随机帖子样本中，研究人员发现，组织账号——尤其是新闻/媒体和企业账号——以及公众人物，不成比例地产生了获赞最多的内容；静态视觉材料、皮损描绘、患病率统计以及明确的信息来源引用，均与更高参与度相关；而预防和治疗内容在出现时，通常与权威指南保持一致。综合来看，这些发现表明，公共卫生传播者可以通过将指导信息包装为清晰的静态可视化内容（如信息图和单图帖子），在标题或图像中简明纳入患病率/背景线索并突出标注信息来源（如WHO），同时与受信任的创作者和新闻账号合作联合发布更新及常见问题，从而提升Instagram上的传播覆盖与相关性。鉴于其他平台已报道错误信息、污名化和有害内容，强调来源可验证性、快速辟谣和社区知情的内容治理仍然十分必要。总体而言，随着猴痘相关进展持续出现以及未来新型公共卫生紧急事件的到来，只要传播活动采用这些循证实践，Instagram便可被用作兼具可扩展性与公平导向的及时、准确风险沟通渠道。
