摘要
神经营销作为一种重要的方法论，被用于研究影响消费者决策的隐性认知与情感过程。通过运用神经科学和心理生理学技术，研究人员能够超越自我报告的方式，捕捉到消费者难以明确表达的反应。尽管取得了这些进展，但在实验设计中的一个核心要素——情感刺激的选择——在神经营销研究中仍缺乏深入的理论探讨。本文采用结构化叙事综述的方式，分析神经营销研究中如何选择、记录及论证情感刺激。文章构建了一个概念性与规范性的框架，将刺激选择视为具有伦理、科学及可持续性影响的决策，而非单纯的技术性方法选择。综述批判性地分析了目前对临时性刺激的过度依赖，探讨了标准化情感数据库及相关资源的潜力与局限性，并强调了建立针对市场营销领域的特殊刺激资源库的必要性。通过将刺激选择视为负责任研究实践的核心组成部分，本研究为关于负责任神经营销的讨论提供了贡献，同时也为学术界和实际应用领域中更透明、可重复、合乎伦理且可持续的神经营销研究提供了指导。
