加强大众媒体相关方在社区健康促进干预中的参与——丹麦SoL项目

《BMC Public Health》：Strengthening the engagement of mass media stakeholders in community-based health promotion interventions - the Danish Project SoL

　　

摘要

背景

大众媒体在健康促进中的积极作用早已被人们所认识。健康促进干预措施可通过大众媒体的宣传来吸引公众关注和政治支持，从而获得益处。而与大众媒体建立更为正式的合作伙伴关系，则可能带来更大的影响力。然而，很少有项目将大众媒体视为健康促进干预中的正式合作伙伴。本研究旨在明确大众媒体参与健康促进的推动因素和障碍。

方法

“SoL项目”是在丹麦两个市镇开展的社区健康促进干预措施，该计划采用“叠加式方法”与当地大众媒体、超市、托儿中心及小学建立正式合作伙伴关系，旨在推动有幼童的家庭养成更健康的饮食习惯并增加身体活动量。

为了找出当地大众媒体参与健康促进的障碍与推动因素，研究者对参与“SoL项目”的大众媒体相关方进行了六次半结构化深度访谈。

结果

主题数据分析表明，以下因素有助于推动大众媒体参与健康促进：1）履行企业社会责任；2）以更广泛、积极的视角理解健康概念；3）吸引大量受众的关注。相反，阻碍其参与的因素包括：1）大众媒体组织结构僵化；2）缺乏资金和人力资源；3）需要在媒体环境中保持传播和中立的角色。研究人员和从业者可以通过提供及时且清晰的研究成果、与媒体相关方保持持续开放的对话以建立合作关系，以及支持记者根据自身职业需求自主选择最适合的传播方式，来落实这些研究结论。

结论

研究结果表明，在有利条件下（包括通过规划化的沟通与合作，为以积极健康的理念传播健康相关内容、履行企业社会责任以及与当地相关方建立联系创造机会），让大众媒体作为正式合作伙伴参与其中，有望增强健康促进干预的效果，同时为在当地社区制定针对性的健康促进策略提供依据。