《Frontiers in Sustainable Food Systems》：Digital visibility of regional agricultural brands in sustainable food systems: exploratory evidence from Zhejiang Province, China
编辑推荐：
数字可见性是农业产品和品牌进入消费者信息搜索的重要渠道。这项探索性研究考察了中国浙江省农业品牌和产品关键词的在线搜索可见性。研究人员构建了一个包含126个官方品牌/产品条目的候选池，但只有21个关键词（16.7%）具有可检索且可充分解释的百度指数（Baidu
数字可见性是农业产品和品牌进入消费者信息搜索的重要渠道。这项探索性研究考察了中国浙江省农业品牌和产品关键词的在线搜索可见性。研究人员构建了一个包含126个官方品牌/产品条目的候选池，但只有21个关键词（16.7%）具有可检索且可充分解释的百度指数（Baidu Index）数据。由此产生的非随机、基于可得性的分析样本包括14个特定或品牌相关关键词和7个产品类别或基于地点的代理关键词；该样本不应被视为浙江省所有农业品牌的统计代表。百度指数数据和高德地图（Amap）地理编码结果被用于描述性统计、描述性空间分析、关键词组比较以及仅限于14个特定或品牌相关关键词的敏感性分析。数字可见性高度不均衡，且这7个代理关键词占总搜索可见性的84.5%。敏感性分析证实了更具体或品牌相关关键词之间存在不均衡可见性，但显著改变了城市排名，表明若干城市中明显的集中现象在很大程度上是由代理关键词驱动的。由于21个关键词观测仅嵌套在9个城市中，且多个观测共享相同的城市级特征，因此未估计区域社会经济决定因素的推断模型。因此，研究结果涉及可检索的数字可见性，而非实际销售额或市场认可度，并强调需要将广泛的产品或地点认知与特定的、可搜索的品牌身份联系起来。
可持续食物系统中区域农业品牌数字可见性的探索性研究解读
可持续食物系统不仅取决于生产能力和生态绩效，还取决于农产品能否有效到达消费者、建立信任并创造稳定市场价值。在农业与食品经济学视角下，区域农产品和农业品牌连接了地方生产系统与消费市场，降低信息不对称，支持农村经济价值创造。品牌化不仅是一种促销活动，更是一种市场协调机制。然而，现有农业品牌研究对数字可见性（Digital Visibility）关注不足。在平台中介的食物市场中，消费者往往通过搜索引擎、电商平台、短视频和社交媒体发现农产品，在线搜索行为为观测产品、地点或品牌是否进入消费者的数字信息空间提供了行为踪迹。已有研究利用搜索指数预测经济行为，但在中国背景下，百度指数（Baidu Index）仍是观察农业品牌和产品关键词在线公共兴趣的重要来源。浙江省是经济发达的沿海省份，农村电商活跃，特色农业多样，区域品牌建设历史悠久，但其农业品牌的在线可见性极不均衡。许多官方认可的品牌名称搜索指数低或不可用，表明官方认可并不自动转化为消费者搜索认可。因此，该研究旨在分析可检索的农业品牌和产品关键词的数字可见性，并探讨其空间分布与测量敏感性。该论文发表在《Frontiers in Sustainable Food Systems》上。
研究人员基于2024年浙江省农业品牌目录、2024年浙江省农产品品牌目录以及国家特色农产品名单中的浙江相关条目，构建了包含126个品牌/产品条目的候选池。通过在百度指数中逐一查询，最终保留21个可检索且可解释的关键词观测，其中14个为特定或品牌相关关键词，7个为产品类别或地点代理关键词。由于保留取决于数据可得性和关键词可解释性，数据集为基于可得性的非随机子集。研究人员使用百度指数2020—2025年的日均搜索指数作为关键词级数字可见性指标，并通过高德地图（Amap）地理编码API获取空间坐标，开展了描述性统计、描述性空间分析、关键词组比较以及仅含14个特定或品牌相关关键词的敏感性分析。因为21个观测嵌套于9个地级市且共享城市级特征，研究未估计区域社会经济决定因素的推断模型。
结果部分包括以下多个方面。在样本特征方面，保留的21个关键词分布在9个地级市，涵盖水果、茶叶、水产、蔬菜、食用菌、粮油和特色食品等类别；其中14个为特定或品牌相关关键词，7个为代理关键词，这些观测仅代表可检索的分析数据集。在数字可见性差异方面，21个关键词的百度指数范围为34至3341，均值为669.81，变异系数（Coefficient of Variation, CV）为1.39，分布强烈右偏；最高值为地点代理词“千岛湖”（3341），其次为“灵芝”（2434）、“茭白”（2225）等，而多数品牌相关关键词如“松阳银猴”“雁荡毛峰”等处于较低水平，说明正式认定或入列并不必然对应品牌特定的搜索可见性。在数字可见性的空间分布方面，描述性地图显示杭州、台州、丽水、舟山等地有较大标记，但这些集中现象与少数高值代理词的位置紧密相关；由于样本非随机、城市数量有限，未进行正式空间自相关检验，因此空间结论被限定为观察到的分异而非统计聚类。在城市级汇总方面，全样本城市总值以台州最高（3940），其次是杭州（3495）、丽水（2868）和舟山（1280），但这些总值受代理词影响显著，
