沙特阿拉伯绿色创业行为路径揭示：创业自我效能、环境意识、绿色消费承诺与绿色正念的作用

《Frontiers in Sustainability》：Unveiling the path to green entrepreneurial behavior in Saudi Arabia: the role of entrepreneurial self-efficacy, environmental awareness, green consumption commitment and green mindfulness

　　

摘要

引言：绿色创业已成为推进可持续发展的重要路径，尤其是在年轻一代中。然而，在沙特阿拉伯背景下，系统考察绿色创业意图（GEI）背后心理与环境因素的实证研究仍较为有限。本研究通过考察沙特大学生中创业自我效能（ESE）、环境意识（EA）、绿色消费承诺（GCC）、绿色正念（GM）与绿色创业意图（GEI）之间的关系，填补了这一研究空白。研究进一步将绿色创业意图置于沙特阿拉伯“2030愿景”及其对可持续性、经济多元化和青年创业的重视背景之下进行情境化分析。

方法：研究采用定量研究设计，通过在线问卷对沙特阿拉伯226名大学生进行调查。参与者通过便利抽样方式选取。研究采用基于协方差的结构方程模型（CB-SEM）评估构念的信度与效度，并检验ESE、EA、GCC、GM与GEI之间假设的结构关系。

结果：研究结果表明，创业自我效能、环境意识、绿色消费承诺和绿色正念与绿色创业意图呈显著正相关。这些结果提示，个体心理特征以及环境导向的态度与承诺对于理解学生参与绿色创业的意图均具有相关性。

讨论：本研究通过将GEI置于沙特阿拉伯独特的社会文化与制度背景中，并将个体层面的心理和环境因素与“2030愿景”的可持续导向目标相联系，为绿色创业文献作出了贡献。研究结果为政府机构、高校、环保部门、社会组织和高等教育主管部门提供了实践启示，有助于培育青年群体的绿色创业思维和可持续创业精神。强化创业自我效能、环境意识、绿色消费承诺和正念的政策与教育举措，可能有助于为未来绿色创业者的成长营造更具支持性的环境。

# 沙特阿拉伯大学生绿色创业行为驱动机制研究：基于计划行为理论扩展框架的实证解读

## 一、研究背景与问题提出

近年来，全球经济面临生物多样性丧失、气候变化、自然资源过度消耗和污染加剧等日益复杂的环境挑战，迫切需要向更可持续的经济模式转型。在此背景下，绿色创业因具有促进可持续发展的能力而受到广泛关注，被视为融合环境意识与创业行为的商业形式，代表着向强调环境可持续性的商业模式过渡的重要维度。高等教育机构的学生作为具备创办企业能力与知识的重要群体，其绿色创业意图（GEI）的形成机制成为学术研究和政策制定的关注焦点。然而，目前关于绿色创业的实证研究仍相对匮乏，尤其是在学生绿色创业意图如何转化为实际绿色创业行为（GEB）方面存在明显不足。尽管计划行为理论（TPB）为理解创业意图提供了经典理论框架，但传统TPB主要聚焦于态度、主观规范和知觉行为控制，未能充分纳入可持续性驱动的认知与行为决定因素。此外，现有研究多集中于西方或亚洲情境，针对沙特阿拉伯这一快速转型的新兴经济体中的绿色创业研究极为有限，且较少将绿色创业意图置于该国“2030愿景”议程下进行情境化考察。基于上述研究缺口，本研究旨在以沙特大学生为对象，系统考察创业自我效能（ESE）、环境意识（EA）、绿色消费承诺（GCC）、绿色正念（GM）对绿色创业意图的影响，并进一步验证绿色创业意图与绿色创业行为之间的关系。

## 二、研究设计与技术方法

### 2.1 核心概念界定

创业自我效能是指个体对自身有效执行特定任务并将创新活动融入日常实践的能力信念。环境意识是指个体识别生态问题并建立环境友好行为的能力。绿色消费承诺被定义为消费者愿意投入时间和金钱资源以获取和使用环境友好型产品与服务的倾向。绿色正念是指个体对环境问题保持觉察和理解的意识状态，强调与自然建立深层联结。绿色创业意图是指个体创建以环境友好型产品或服务为核心的企业的意愿和决心。绿色创业行为是指个体采取对环境与盈利能力均有益处的实际行动，如制定绿色商业计划、注册绿色企业、寻求外部融资等。

### 2.2 研究设计与样本

本研究采用定量研究设计，以2025-2026学年沙特阿拉伯高校毕业班学生为研究总体。选择毕业班学生的原因在于该群体正处于进入劳动力市场的临界点，开始认真考虑职业选择，其创业意图较低年级学生更为具体和稳定。研究通过非概率便利抽样方式，邀请280名学生参与在线问卷调研，问卷通过Google Forms制作，借助社交媒体平台进行分发，数据收集时间为2025年11月17日至12月30日。经数据清理后，最终获得226份有效问卷，有效回收率为80.7%。样本中女性占67.25%，男性占32.76%；年龄在20至23岁之间的参与者占62.87%；家庭经济状况为“平均”和“相对宽裕”的参与者分别占42.93%和39.38%；37.16%的参与者具有创业活动的家庭背景。

### 2.3 测量工具

研究采用七点李克特量表（1=非常不同意，7=非常同意）对核心构念进行测量。其中，创业自我效能采用Alvarez-Risco等（2021）和Cabana-Villca等（2024）开发的四条目量表；环境意识采用Al-Mamary（2025）开发的五条目量表；绿色消费承诺采用Mabkhot等（2024）开发的项目量表；绿色正念采用Ali等（2023）开发的六条目量表；绿色创业意图采用Al-Mamary（2025）开发的四条目量表；绿色创业行为采用Yu（2021）开发的五条目量表。研究通过Harman单因素检验和完全共线性检验控制常见方法偏差，结果显示第一因子解释的方差为48.945%，低于50%的临界值；各潜变量的方差膨胀因子（VIF）均低于3.3的推荐阈值，表明常见方法偏差不构成严重问题。

### 2.4 数据分析方法

研究使用AMOS 28软件进行数据处理和参数估计。首先通过评估测量模型确认潜变量与观测指标之间的关系，验证构念的信度与效度；随后评估结构模型，检验潜变量之间的假设因果关系。采用基于协方差的结构方程模型（CB-SEM）进行假设检验，该技术能够对变量间的复杂关系进行严格的统计检验。

## 三、研究结果

### 3.1 测量模型评估结果

测量模型的信度通过指标载荷、Cronbach's α和组合信度（CR）进行检验。各条目的因子载荷均远高于0.60的最低可接受标准，表明指标信度良好。Cronbach's α系数介于0.935至0.952之间，远优于Hair等（2019）建议的0.70阈值。组合信度介于0.945至0.959之间，确认了测量量表的可靠性。效度方面，所有构念的平均方差抽取量（AVE）均超过0.50的阈值，表明收敛效度良好。判别效度采用Fornell和Larcker（1981）标准进行评估，各构念AVE的平方根均大于该构念与其他构念之间的相关系数，表明判别效度可接受。

### 3.2 模型拟合结果

测量模型的拟合指数均达到推荐阈值：CMIN/DF=1.764，RMR=0.032，GFI=0.960，AGFI=0.984，CFI=0.968，RMSEA=0.058，表明整体模型拟合优异。结构模型的拟合指数同样超过阈值：CMIN/DF=1.626，RMR=0.024，GFI=0.958，AGFI=0.966，CFI=0.972，RMSEA=0.049，表明结构模型充分且可接受。

### 3.3 假设检验结果

结构方程模型分析结果显示，所有假设均获得统计显著支持（p<0.01）。具体而言：创业自我效能对绿色创业意图具有显著正向影响（β=0.303，p<0.01），H1得到支持，表明具有高水平创业自我效能的学生更有可能成功参与创业活动并应对创办新企业所伴随的挑战性条件；环境意识对绿色创业意图具有显著正向影响（β=0.267，p=0.007<0.05），H2得到支持，表明具有更强环境意识的大学生更倾向于形成绿色创业意图；绿色消费承诺对绿色创业意图具有显著正向影响（β=0.247，p<0.05），H3得到支持，表明对绿色消费承诺更强的个体更倾向于采取支持环境可持续性的行动，包括创建绿色企业；绿色正念对绿色创业意图具有显著正向影响（β=0.219，CR=3.030，p<0.05），H4得到支持，表明实践绿色正念的个体更有可能形成有利于环境的态度和行为，并更倾向于参与环境可持续的创业活动；绿色创业意图对绿色创业行为具有显著正向影响（β=0.461，p<0.05），H5得到支持，验证了意图在预测行为方面的重要性，证实绿色创业意图能够预测和解释绿色创业行为。

## 四、研究结论与讨论

本研究通过对沙特阿拉伯226名大学生的实证调查，系统考察了绿色创业意图的前因变量及其与绿色创业行为的关系。研究发现，创业自我效能、环境意识、绿色消费承诺和绿色正念均与绿色创业意图呈显著正相关，且绿色创业意图对绿色创业行为具有显著预测作用。这表明沙特大学生更倾向于创办绿色企业，具有环境可持续性和绿色创业的先天倾向，其表现形态包括对生态友好型消费的坚定承诺和改善环境的愿望。

本研究在理论上拓展了计划行为理论，将四个情境特定的前置因素——创业自我效能、环境意识、绿色消费承诺和绿色正念——作为绿色创业意图的直接预测因子纳入TPB框架，增强了该理论对负责任环境创业独特特征的解释力。同时，研究将TPB的意图-行为机制延伸至绿色创业行为领域，通过实证验证GEI与GEB之间的关系，回应了创业文献中广泛关注的意图-行为差距问题。此外，研究将TPB置于沙特阿拉伯的社会经济与文化环境以及“2030愿景”议程中加以情境化，展示了国家可持续政策、环境转型和文化取向如何塑造发展中经济体青年的绿色创业认知与行为。

在实践层面，研究结果为政策制定者和教育机构提供了具体建议。高校应通过将可持续性纳入课程体系来提升学生的环境意识；政策制定者可考虑通过提供资助、税收优惠或监管支持等方式鼓励绿色创业；面向绿色企业的孵化器、工作坊和资金项目等举措可能有效利用学生的可持续倾向。促进绿色创业意图的项目，如旨在提升个体绿色创业志向的监管干预或教育举措，可能会以更大程度参与环境友好型商业活动的形式产生可观察的成果。

本研究存在若干局限性。样本仅来自沙特阿拉伯某大学，采用非概率便利抽样可能限制样本的代表性和结果的普适性；研究采用横断面设计，限制了因果关系的确立和绿色创业意图随时间演变为实际行为过程的考察；自我报告测量可能引入社会期望偏差。未来研究可采用概率抽样方法、纵向研究设计和混合研究方法，并将研究对象扩展到企业家、在职人员和非学生青年群体，以增强研究的外部效度和实践相关性。