极光基地旅游的非货币化与货币化联动估值：一项冰岛案例研究

《Journal of Outdoor Recreation and Tourism》：Linked non-monetary and monetary valuation of basecamp aurora tourism: an Icelandic case study

　　

摘要

极光旅游是一种流行且日益增长的天文旅游形式，其中包含多种文化生态系统服务（ES）。目前，关于极光旅游背后的文化价值，或从消费者视角来看其体验的经济价值，了解仍十分有限。本文采用一种将非货币与货币估值方法相结合的连续分析（linked sequential analysis），在一项位于冰岛首都雷克雅未克附近的案例研究中，评估极光大本营旅游所关联的潜在文化生态系统服务价值及其平均消费者剩余（CS）。研究采用了实地调查，其中包括针对文化生态系统服务框架设计的五点李克特量表题项，以及条件估值法（CV）来估算极光游客在其4290 ISK（约32.69美元/30.20欧元）票价之外愿意支付（WTP）的金额。从474名受访者的样本中，识别出四种类型的文化生态系统服务互动（"审美互动"、"身体-情感互动"、"精神互动"和"认知-智力互动"）。从360名受访者的子样本中，估计平均消费者剩余为2295 ISK（约17.48美元/16.15欧元），在有极光出现的夜晚上升至2801 ISK（21.33美元/19.70欧元），而在看不到极光时降至1885 ISK（14.35美元/13.26欧元）。极光的出现显著增强了与自然的联结感、敬畏感、幸福感、平静感、场所感、冒险感以及一种特殊的能量感。研究结果提供了关于极光大本营旅游体验背后文化和货币价值的有用信息，包括共同生产（co-production）在价值创造中的重要作用，这可能会对极光旅游运营商的服务设计以及体验的受益者产生影响。通过估算在旅游背景下观赏极光所关联的一些文化和经济价值，本研究进一步为关于黑暗天空价值的讨论作出了贡献，而黑暗天空的价值已成为为了减轻以旅游业为经济基础的农村社区光污染而日益受到关注的监管议题。本研究为旅游与文化生态系统服务估值文献作出了实证贡献，并将极光与黑暗天空作为自然资源加以支撑。

章节摘录

管理启示

本案例研究为极光在旅游背景下所被赋予的一些非货币与货币价值提供了新颖的洞见。较年轻的游客、家庭以及来自欧洲以外的访客（主要是美国人）对极光的审美互动最为重视。通过设施投资、有效的导览、教育元素、多感官体验以及其他便利设施进行价值共同生产，可以使旅游体验对更广泛的群体更具吸引力，同时保持……

文献综述

极光旅游可被构想为天文旅游（在某些情况下为"天体生态旅游"[Weaver, 2011]），它源自黑暗天空的价值（Collison & Poe, 2013；Kanianska et al., 2020；Pásková et al., 2021；Soleimani et al., 2019）。据估计，2024年全球市场规模为9.419亿美元，到2030年预计将达到16.5亿美元（Grand View Research, 2024），极光旅游可能产生重大的社会经济影响（Innovation Norway, 2019, 2025；……

方法论

本研究的实地工作在整个2023/2024冰岛极光季（9月至次年4月）期间进行，地点位于冰岛首都雷克雅未克附近的极光大本营（Aurora Basecamp）——一座极光观测站。关于冰岛极光旅游的背景信息以及案例研究地点的详细信息见附录A。使用SurveyMonkey设计了采用非货币与货币估值技术的实地调查问卷。关于调查设计与实施的细节见第……节。

Wilcoxon秩和检验

Wilcoxon秩和检验的结果——比较极光出现与未出现情况下非货币关联陈述的评分——参见附录C中的表C4。纳入了平均秩的描述性统计，括号内为标准差。在474名完成问卷中关联陈述部分的受访者中，有6人选择不提供其行程中极光出现情况的信息……

极光可见性的情感与认知效应

Wilcoxon秩和检验提供了关于受访者所体验的与极光在认知和情感上互动的更详细证据，如第2.2节所述，这些互动能够增强幸福感（Bratman et al., 2012；Huynh et al., 2022）。在19条关联陈述中，有8条在极光出现与未出现的情况下表现出统计学上的显著差异。这些包括"与自然的紧密联结"、一……

结论

这项探索性研究旨在填补北极与极光生态系统服务估值领域的重大研究空白，目标是评估极光如何在非货币与货币层面上被估值。它进一步寻求解读这些价值与估值结果意味着什么，包括对管理与决策的启示。

在非货币层面上，极光的出现可以显著增强与自然的联结感、敬畏感、幸福感、平静感、场所感、冒险感以及一种特殊的能量感。

CRediT作者贡献声明

James David Broome：写作——审阅与编辑、写作——初稿、可视化、资源、项目管理、方法论、调查、资金获取、正式分析、数据整理、概念化。David Cook：写作——审阅与编辑、验证、指导、项目管理、概念化。Brynhildur Davíesdóttir：写作——审阅与编辑、指导、项目管理、验证、概念化。Benjamin David Hennig：指导、项目……

利益冲突声明

作者声明他们没有已知的竞争性经济利益或个人关系，这些可能影响到本文所报告的工作。

致谢

本文部分由冰岛大学研究基金会博士基金（Rannsóknasjóeur Háskóla íslands/The Doctoral Grants of The University of Iceland Research Fund）资助（资助编号 RSJ2023-93068）。作者感谢极光大本营（Aurora Basecamp）及其董事会允许开展本研究。此外，我们感谢Jón Geir Pétursson使我们注意到冰岛环境、能源与气候部（Umhverfis-, orku- og loftslagsráeuneytie）所制作的一份有价值报告，关于……

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