数字酒类营销与饮酒行为之间的关联：一项定量研究的系统综述

《Journal of Epidemiology and Global Health》：Associations Between Digital Alcohol Marketing and Alcohol-related Behaviours: A Systematic Review of Quantitative Studies

　　

摘要

背景

随着社交媒体的发展，数字化酒精营销迅速演变。现代数字环境由用户生成内容（UGC）驱动，涉及对酒精品牌的点对点分享、点赞和评论，模糊了商业推广与真实社交互动之间的界限。本系统性综述综合了近期关于数字化酒精营销与酒精相关结果之间关联性的研究，同时考察了UGC和健康警示作为实证对策的双重作用。

方法

遵循PRISMA指南，对八种电子数据库（PubMed、Web of Science、Scopus、JSTOR、PsycINFO、Medline、Taylor & Francis Online、ScienceDirect）进行了系统性检索，查找2017年至2024年底发表的定量研究。纳入标准为研究调查了数字环境中的酒精营销曝光和/或互动，以及考察用户生成信息和健康警示在酒精广告中作用的研究。合格结果为酒精相关信念、态度、意向和行为。

结果

共18项定量研究符合纳入标准（10项横断面研究、7项实验研究、1项纵向研究）。在评估数字化酒精营销曝光（33.3%，n=6）和/或互动（44.4%，n=8）的全部14项研究（77.8%）中，均报告了与酒精相关结果的正相关，导致饮酒频率和饮酒意向的增加。在6项（33.3%）考察UGC和健康警示的研究中（其中2项实验研究与互动有重叠），新兴证据表明，支持饮酒的UGC会增加广告的说服力和规范影响，而健康警示则减轻了数字化酒精营销对态度和消费的影响。

结论

定量证据表明，在曝光和互动维度上，数字化酒精营销与酒精相关行为之间存在一致关联。酒精管控政策必须针对数字营销渠道、规范用户生成推广，并要求在线环境中强制设置醒目的健康警示。尽管数字化营销与酒精相关结果之间的正相关占主导地位，但关于最佳警示设计和平台特定效果的证据仍然有限。此外，现有文献仍由美国研究主导，在欧洲环境中或针对中老年人群体开展的研究存在严重不足。