《Behavioral Sciences》：How Pet Attachment Is Associated with Human–Pet Co-Fashion Purchase Intention: The Roles of Relational Identity and Fashion Involvement
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随着宠物日益成为家庭成员、情感伴侣和身份表达的资源，与宠物相关的时尚消费已从宠物服装扩展到人类-宠物共同时尚（human–pet co-fashion），即主人与宠物呈现协调的风格关系。然而，将宠物依恋（pet attachment）与共同时尚购买意愿联系起来
随着宠物日益成为家庭成员、情感伴侣和身份表达的资源，与宠物相关的时尚消费已从宠物服装扩展到人类-宠物共同时尚（human–pet co-fashion），即主人与宠物呈现协调的风格关系。然而，将宠物依恋（pet attachment）与共同时尚购买意愿联系起来的机制以及塑造这一联系的边界条件仍不清楚。研究人员基于565名当前或曾经拥有宠物饲养经验的消费者的调查数据，通过中介和调节分析，检验了宠物依恋、人类-宠物关系认同（human–pet relational identity）、时尚卷入（fashion involvement）、宠物时尚产品购买意愿（pet fashion product purchase intention）和人类-宠物共同时尚购买意愿（human–pet co-fashion purchase intention）。宠物依恋与两种购买意愿均呈正相关，且人类-宠物关系认同部分中介了这些关联。宠物依恋和关系认同与共同时尚购买意愿的关联强于与宠物时尚产品购买意愿的关联。时尚卷入负向调节了关系认同与两种购买意愿之间的关系，表明随着时尚卷入的增加，正向关联减弱。通过将人类-宠物共同时尚概念化为外化关系认同的共同消费，研究人员阐明了人类-宠物关系如何通过时尚消费得以表达。
论文解读：宠物依恋与人宠共时尚购买意愿的关系
随着宠物在消费者情感生活和身份实践中日益占据核心位置，宠物被视作家庭成员、情感伴侣和自我表达的重要载体。中国城市宠物数量庞大，2025年猫狗总量约1.26亿只，相关消费市场超过3126亿元人民币。宠物消费已从食品、医疗等基础领域扩展到服装、摄影等象征性领域，其中宠物时尚消费尤为突出，并催生出主人与宠物通过协调服装、色彩或整体风格呈现视觉一致性的“人类-宠物共同时尚”（human–pet co-fashion）实践。然而，既有研究多从态度、主观规范、感知行为控制和审美风险等认知因素解释匹配服饰购买意愿，较少回答一个更根本的问题：为什么消费者会超越仅为宠物购买服装，转而将自身纳入共享的时尚表达？即情感性人宠纽带如何转化为关系导向的时尚消费，以及该转化过程的边界条件是什么。为填补这一缺口，研究人员引入宠物依恋（pet attachment, ATT）、人类-宠物关系认同（human–pet relational identity, RI）和时尚卷入（fashion involvement, FI），系统考察二者与宠物时尚产品购买意愿（pet fashion product purchase intention, PFPI）及人类-宠物共同时尚购买意愿（human–pet co-fashion purchase intention, HPCPI）的关系，并比较不同通路强度。
研究人员基于565名当前或曾经拥有宠物饲养经验的中国消费者的在线调查数据，通过中介和调节分析发现：宠物依恋与两种购买意愿均呈正相关；人类-宠物关系认同部分中介了宠物依恋与两种购买意愿的关联；宠物依恋和关系认同与共同时尚购买意愿的关联强于与宠物时尚产品购买意愿的关联；时尚卷入负向调节了关系认同与两种购买意愿之间的关系。该研究将人类-宠物共同时尚概念化为外化关系认同的共同消费，揭示了人宠关系如何通过时尚消费被视觉化表达，为理解跨物种关系消费提供了新视角。论文发表于《Behavioral Sciences》。
在技术方法上，研究人员通过中国在线调研平台Credamo招募有宠物饲养经验的消费者，最终获得565份有效问卷，问卷首屏包含知情同意与隐私说明。核心变量采用七点李克特量表测量（时尚卷入采用七点语义差异量表），条目改编自既有成熟量表。统计方法包括：使用Cronbach's α、组合信度（CR）、平均方差抽取量（AVE）和验证性因子分析（CFA）评估信效度；通过Harman单因子检验和单因子CFA评估共同方法偏差；采用SPSS PROCESS Model 4进行中介分析，并用Bootstrap检验间接效应；采用似不相关回归（SUR）比较跨方程路径系数；采用Johnson–Neyman技术检验调节效应。所有分析均控制性别、年龄、教育程度和宠物饲养状态。
研究结果部分，首先在4.1“信度、效度与共同方法偏差检验”中，通过CFA确认五因子模型拟合良好（χ2/df=2.48, CFI=0.940, TLI=0.933, RMSEA=0.051, SRMR=0.044），且显著优于将RI与HPCPI合并的四因子模型，表明关系认同和共同时尚购买意愿虽相关但可区分；HTMT值均低于0.85，区分效度良好；共同方法偏差不构成严重威胁。在4.2“中介分析”中，使用PROCESS Model 4发现，宠物依恋显著正向预测关系认同，关系认同显著正向预测两种购买意愿，且直接效应仍显著，说明关系认同在宠物依恋与两种购买
