文化价值观如何影响中国消费者的绿色消费意愿：一种PLS-SEM-ANN方法

《Scientific Reports》：How cultural values influence green consumption intentions among Chinese consumers: a PLS-SEM-ANN approach

　　绿色消费是实现可持续发展的关键途径。本研究的主要目的是调查影响中国消费者绿色消费意愿的因素。本研究整合了扩展的计划行为理论和规范激活理论，开发了一个关于绿色消费意愿直接和间接前因的综合框架。调查数据从420名消费者中收集，并使用偏最小二乘结构方程建模-人工神经网络（PLS-SEM-ANN）进行分析。研究结果表明，环境态度和个人规范都显著增强了消费者的绿色消费意愿。此外，集体主义、面子意识、主观规范、感知行为控制和绿色自我认同与环境态度显著相关。后果意识、责任归属、主观规范和感知消费者效能对个人观点产生积极影响。我们的研究结果提出了影响绿色消费意愿的方法，并对政策制定者和营销人员具有实际意义。