摘要
在联合国可持续发展目标（SDGs）框架下，向绿色低碳发展的转型已达成广泛国际共识。区块链技术为突破低碳产品面临的信任瓶颈提供了有效工具；然而，其高昂的成本和市场不确定性制约了企业采用。本研究构建了一个双渠道供应链中制造商风险偏好与政府补贴组合条件下低碳产品区块链溯源投资与定价决策模型，探讨了政府补贴、渠道结构和风险规避偏好共同影响溯源投资与定价决策的复合机制。主要研究结论如下：制造商的溯源投资通过"市场拉动—渠道推动"机制受到消费者信任与直销渠道占比的协同促进，但受到风险规避的抑制；此外，过度的风险规避会削弱消费者信任的激励效应。政府补贴的最优设计需根据直销渠道份额和风险偏好特征进行校准，在"低直销渠道份额—高风险规避"条件下需要更高的补贴力度。供需双方的风险规避加剧了供应链整体的保守战略倾向，需要政府自适应地调整补贴水平。本研究为企业低碳产品区块链溯源投资决策以及差异化政府补贴方案的设计提供了理论依据，对推进低碳产品供应链中的数字技术部署和促进可持续消费具有积极意义。
