基于受众参与度与情感分析的Pusa Samachar YouTube频道计算分析

《Scientific Reports》：Computational analysis of the Pusa Samachar YouTube channel using audience engagement and sentiment analysis

　　**摘要**数字平台作为一种重要的农业传播工具已崭露头角，其能够实现更快、更广、更具互动性的传播。这些平台的一大优势在于能够生成可量化的互动数据，从而用于评估传播效果。在此背景下，本研究对由印度农业研究委员会—印度农业研究院（IARI）新德里所管理的"普萨萨马查"（Pusa Samachar）YouTube频道进行了计算分析，涵盖受众参与度、情感分类及主题传播模式。共提取了705个已上传视频及7084条观众评论。研究采用浏览量、点赞数和评论数等参与度指标评估视频表现，并使用Python中的VADER（情感感知词典与情感推理器）方法对评论进行情感分析。通过主题分类识别出主要的传播主题及受众关切。研究发现，与直接播种水稻、作物病害管理、作物品种及种子相关信息相关的视频产生了更高的受众参与度。在按主题划分的参与度分析中，"推广与农民外联"类获得了最高的受众互动量，而"作物管理与农业实践"类则表现出最高的参与率（5.39%）。Kruskal-Wallis检验表明，各主题类别之间的参与率存在显著差异（p < 0.001）。与此同时，情感分析结果显示，中性评论占主导地位（50.75%），其次是积极评论（44.30%）和消极评论（4.79%），这表明观众主要使用该平台进行信息获取、反馈和技术咨询。本研究的发现反映了YouTube作为互动型数字农业平台日益增长的作用，凸显了实用性和面向农民的传播在强化数字农业传播体系中的重要性。