摘要
"漂绿"行为扭曲了绿色市场并阻碍了可持续发展。本研究构建了一个四方非对称演化博弈模型，以考察政府在治理"漂绿"过程中与企业和社交媒体及消费者之间的策略互动。通过构建复制子动态方程并进行基于雅可比矩阵的局部稳定性分析，研究在特定参数配置下识别出三个具有代表性的局部渐近稳定边界均衡点：包括双重监督下的市场退出、消费者求偿驱动的治理以及社交媒体缺位下的监管驱动治理。数值模拟考察了基准演化轨迹及选定的参数变化。结果表明，系统结果对投诉赔偿、消费者投诉成本、真实绿色生产额外成本以及社交媒体审核成本的调整高度敏感。具体而言，对宽松审核的高额处罚可能引发持续的系统性波动，而仅靠严格审核可能无意中稳定了市场退出结果，却未能促使企业实施真正的绿色行为。在模型规定的参数条件下，研究发现，稳定的治理与协同激励的真实生产、经济上可行的消费者求偿机制以及适当校准的审核政策密切相关。
