摘要
随着传统韩式米糕产品不断开发以满足消费者偏好的变化和市场需求的转变，黑米糕仍是一款具有深厚文化根基且具备功能性特征的产品。本研究实证考察了消费者的选择属性、购买行为与营销策略之间的相互关系，旨在为传统米糕市场的拓展提供方向建议。研究数据来源于韩国342名成年人的在线问卷，采用IBM SPSS Statistics 26.0进行分析。研究发现，选择属性与购买行为、营销策略之间均存在显著的正相关关系。多样性、品质和形象是营销策略的显著正向预测因子，回归模型解释了其59.6%的方差。这些发现表明，产品多样化、品质提升、功能推广、分销渠道拓展、标准化生产管理以及品牌形象塑造应加以整合，以增强黑米糕的市场竞争力。本研究通过提供消费者对该传统功能性米糕产品反应的实证证据，为探讨在韩国消费者偏好和食品市场条件变化背景下米糕产业的当代发展贡献了有益的研究成果。
