冰层。关键词：冰，北极，海冰，融化，海洋，雪，夏季，DMI，扩张，北冰洋，北极，冰融化。
二氧化碳（CO2）。 关键词：二氧化碳，碳增加，二氧化物含量，地球温度，增加，辐射，体积表面，碳，原子。
如今浏览社交媒体，你会注意到一种熟悉的面孔。线条整齐、坐标轴规整的折线图。以红色和蓝色渲染的地图。排列看似精确的数字表格。学术论文的截图，经过标注和圈划。乍看之下，这些帖子与科学家、记者或公共机构制作的视觉资料别无二致。
然而，其中许多出现在质疑、淡化甚至完全否定气候变化科学共识的帖子中。
这种相似并非偶然。气候错误信息随着社交媒体本身的演变而发生变化。随着平台日益偏向图像和视频，说服方式也变得愈发视觉化。如今的信息传播不再依赖长篇的文字论证，而更多依靠图表、说明文字、配色方案和设计选择所产生的综合效果。
这一转变催生了一种新型的错误信息模式。气候错误信息不再只是简单地反对科学，而是越来越多地"扮演科学"。它借用证据、分析和专业性的视觉语言，使其主张看起来客观、中立且可信。
在一项近期的同行评审研究中，我们分析了十余年来极具影响力的气候否认行为者分享的近18,000个图文帖子，以考察这一转变。我们不再将图像视为文字主张的简单插图，而是将气候错误信息视为一种多模态现象——其中意义与可信度源自视觉、文字、排版与风格的协同运用。
我们的发现表明，这不仅仅是虚假主张的传播，而是一种系统性的视觉策略。气候错误信息越来越多地挪用科学本身的外观，借助熟悉的视觉惯例来传递客观性、中立性和理性权威的信号。
科学模仿与气候政治的视觉重构
早期的气候错误信息主要依赖文字论证。它们质疑温度趋势、选择性摘取数据点，或强调不确定性。这些消息往往冗长、技术性且公开地带有意识形态色彩。当代气候错误信息的显著特征并非这些主张的消失，而是它们被重新包装成视觉压缩、即时可读的格式，以适应社交媒体的传播。
通过结合主题建模和图文嵌入技术，我们识别出若干围绕我们称之为科学模仿的帖子集群反复出现：即在瓦解科学共识的同时，表演性地呈现科学可信度。这些集群中的图表酷似学术论文中的插图，数据可视化风格如同官方报告，科学文章的截图则被选择性标注或重新诠释。
这些视觉素材很少单独呈现。简短的说明文字、箭头和注释引导观众朝向特定的解读方向——往往暗示图像揭示了被主流科学忽视或压制的隐秘真相。其结果是产生了一种强有力的独立分析幻觉。
气候模型与政策。 关键词：变革政策，气候政策，模型，气候模型，欧洲政策，气候变化，气候科学，工会气候，全球变暖，IPCC。
全球温度。 关键词：寒冷，空气，水，气温，十年，北方，计算，温暖，气候寒冷，气候效应，效应气候，极度。
但科学模仿的作用远不止为个别主张增添可信度，它还重新划定了气候辩论本身的边界。
与气候怀疑论者刻意塑造的冷静、数据驱动的自我形象截然相反，科学家和气候活动人士往往被描绘为情绪化、歇斯底里或受意识形态驱使。那些大声呼喊的抗议者、混乱的示威场面或痛苦表情的图像，配以强调恐慌、狂热或盲目信仰的说明文字。梗图和恶搞进一步强化了这种对比，将气候行动主义描绘成类似邪教或准宗教的运动，而非科学活动。
气候政策与行动主义。关键词：达成目标，欧洲条约，活动人士，大学，目标，条约，设定条约目标，海滩，设定目标，碳排放，环境，欧盟，灭绝反叛。
气候示威与峰会。关键词：联合国，美国，消费者，欧盟，欧洲央行，会议，封锁，示威。
一个特别突出的例子是对格蕾塔·通贝里的描绘。在多个图像集群中，她被愤怒或痛苦瞬间的照片被用来强化女性情绪化、不理性的性别刻板印象。一些图像将她描绘为带有光环或与她的雕像并立，嘲笑否认行为者所标榜的"个人崇拜"。这些表征往往借助性别刻板印象，将情绪化的女性气质与气候怀疑论所声称的男性理性形成对比。
格蕾塔·通贝里。关键词：温室气体减排，格蕾塔·通贝里，气体排放，温室气体，学校，格蕾塔，气候政策，气候变化，气候法，气候活动人士。
将气候政治视觉化为意识形态
其他视觉策略走得更远，明确将气候倡导描绘为威权主义或极权主义。在一个反复出现的集群中，气候政治在视觉上被与毛泽东时代的中国等历史政权联系起来，援引文化大革命或大跃进的参照。其含义显而易见：气候政策被描绘为受意识形态驱使、对灾难性后果视而不见。
在另一个集群中，约瑟夫·戈培尔的形象唤起与宣传的联想，暗示气候传播的功能更多是大规模操控而非科学。一些帖子将纳粹式臂章上的卐字替换为回收符号——一个触目惊心的视觉隐喻，将环保主义本身定性为威权主义。
这些关联无需以文字明确表述。图像本身便完成了这项工作，借助广为人知的历史符号，将气候行动主义定位为危险的、意识形态化的和非科学的。
通过这些多模态策略，否认行为者将自己塑造为冷静、数据驱动的旁观者，凌驾于政治冲突之上。相比之下，他们的对手则被描绘为情绪失控、意识形态极端或操控性集体的一部分。科学并未被全盘否定；它被选择性地挪用，剥离了制度语境，重新部署为中立与理性的标志。
气候运动作为极权意识形态。主题关键词：意识形态，种族，苏联，气候，运动，社会，帝国，工具，共产主义，意识形态，革命，社会主义，极权，政治家。
这对科学传播意味着什么
这一转变对科学传播具有重要影响。科学视觉本旨在澄清复杂性、促进透明度。但在图像和短内容主导的媒体环境中，它们同时也扮演着权威的强有力象征——这些象征可以被剥离其底层方法和假设。
大多数受众难以轻易判断一张图表是否被重新缩放、关键变量是否被省略、不确定性是否被掩盖。取而代之的是，他们依赖快速视觉线索：这看起来像科学吗？它与受信任机构产生的图表相似吗？多模态错误信息正是利用了这些线索，在批判性审视发生之前就已通过了可信度检验。
这有助于解释为何仅靠事实核查往往难以跟上步伐。事实核查通常针对主张的内容，而说服力正日益体现在主张的视觉建构方式上。等一条误导性帖子被证伪时，其图像可能已经广泛传播，通过重复和熟悉塑造了人们的认知。
对于科学家、记者和传播者而言，这构成了一个日益严峻的挑战。开放性、数据共享和视觉清晰度仍然至关重要——但它们已不再充分。科学的视觉语言不再是中立媒介；它已成为争夺的领域。
将气候错误信息视为多模态现象，将关注点从孤立的虚假陈述转向传播策略。当代否认主义在否定科学机构权威的同时，又挪用其美学以增强自身可信度。它呈现的主张不是有待辩论的论点，而是包裹在客观与严谨视觉语言中的"真理"。
在此环境中捍卫气候科学的完整性，所需的不只是更好的事实。它要求我们学会审视可信度本身是如何被建构的——以及科学的外观如何被动员用来瓦解科学的实质。
A. T?rnberg & P. T?rnberg. 气候错误信息的美学：基于BERTopic和CLIP的计算多模态框架分析。Environmental Politics（2025）：1–24。https://doi.org/10.1080/09644016.2025.2557684
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